Основатель и руководитель экономического медиа-портала Business Pages, который охватывает миллионы пользователей в социальных сетях. Развил одну из крупнейших в стране сетей билбордов и экранов, а также запустил три радиостанции. Активно продвигает новые проекты и социальные инициативы. Автор аналитических видеороликов о бизнесе и экономике.
Проекты: Business Pages, Radio Zum1, Radio Zum2, AutoRadio, AloCapitala, AlpacaBox, MAW-MoldovaArtWeek.
1)Какой рекламный инструмент самый эффективный? Этот вопрос слишком обобщён. Это всё равно что спросить, какая машина самая лучшая или какая ручка самая удобная. Эффективность рекламного инструмента зависит от целей бизнеса. Например, наружная реклама работает на масштабный охват и укрепление имиджа, но не всегда даёт мгновенные продажи. В отличие от неё, таргетированная реклама в Instagram приводит к конкретным продажам: сначала пользователь видит объявление несколько раз, затем переходит на сайт и совершает покупку. Поэтому нельзя назвать один инструмент самым эффективным — всё зависит от задач рекламной кампании. 2)Какие ошибки в рекламе приводят к потере бюджета? Во-первых, важно начать с анализа продукта. Перед запуском кампании необходимо убедиться, что продукт востребован и соответствует заявленным характеристикам. Ключевые ошибки, которые могут привести к потере бюджета: Нецелевой охват. Например, реклама дорогих сумок Hermès на билборде у центрального рынка привлечёт внимание, но не даст продаж, так как аудитория не соответствует продукту. Неправильный выбор времени. Сезонность играет ключевую роль: рекламировать зимнюю резину летом нецелесообразно. Кампания должна быть запущена в период наибольшего спроса. Неправильный месседж. Реклама должна ясно объяснять ценность продукта и вызывать желание купить его. 3)Реклама в соцсетях или традиционная реклама? Кто побеждает? Эти инструменты не конкурируют, а дополняют друг друга. В идеале, рекламная стратегия должна быть комплексной, используя все возможные каналы коммуникации. Например, наружная реклама может привлекать внимание, а цифровая реклама — конвертировать интерес в покупку. Эффективный маркетинг строится на сочетании различных инструментов. 4)Нужна ли реклама, если бизнес уже успешен? Некоторые компании утверждают, что их продукт продаётся без рекламы. Однако любой способ продвижения — уже реклама. Даже если владелец бизнеса просто рассказывает о своём продукте в социальных сетях, это рекламная активность. Люди покупают то, что им знакомо, поэтому регулярное напоминание о бренде способствует увеличению продаж. Также важно создавать рекламу, чтобы ваш клиент снова и снова убеждался в правильности своего выбора. 5)Какая реклама остаётся незамеченной? Реклама по определению должна привлекать внимание. Однако некоторые форматы теряют эффективность. Например, печатные издания остаются актуальными лишь для узкой аудитории. Если газеты читают ваши потенциальные клиенты, этот инструмент может быть полезен, но он будет стоить дорого и охватывать ограниченное число людей. 6)Как рекламировать скучные товары и услуги? Главное — показать, что без этого товара или услуги жизнь клиента будет сложнее или менее комфортной. Мы принимаем решения на эмоциональном уровне, поэтому упаковка, креативные слоганы и визуальный ряд играют важную роль. Эффективный маркетинг создаёт эмоциональную связь между продуктом и потребителем. 7)Можно ли сделать эффективную рекламу без большого бюджета в Молдове? Да, но эффективность зависит от правильного использования ресурсов. Например, при бюджете в 50 евро лучше всего использовать онлайн-рекламу в Instagram, которая может привлечь одного-двух клиентов и принести прибыль. Если кампания успешна, её можно масштабировать, увеличивая вложения. Главное — оценивать окупаемость и не бояться инвестировать в продвижение. 8)Заменит ли искусственный интеллект рекламщиков? Искусственный интеллект может автоматизировать рутинные задачи, делать работу маркетологов более эффективной, но полностью заменить их пока не способен. Он дополняет процесс, но не может заменить креативность и стратегическое мышление. 9)Реклама через блогеров: тренд или временное явление? Блогеры остаются эффективным инструментом, но не все из них могут привести к высоким продажам. Успех зависит от вовлечённости аудитории и репутации инфлюенсера. Если блогер перегружен рекламными интеграциями, доверие аудитории снижается, что делает рекламу менее результативной. Поэтому выбор блогера должен основываться не только на количестве подписчиков, но и на его влиянии на аудиторию.
